万和电气|数字+品牌营销双维度布局的实践与成效品牌数字营销
在数字经济时代，传统制造企业的营销竞争力不再仅来自产品和技术，更源于将数字能力与内容创造力深度融合的战略视野与执行能力。
作为中国电器行业的领军企业之一的万和电气，近年来在互联网数字营销和品牌营销领域进行了一系列创新布局，包括构建了从体育IP营销、虚拟数字人代言到本地化地图营销等等的完整数字化体系。万和的互联网营销战略成功融合了数字技术的高效触达与内容创意的情感连接，其实践证明，传统制造企业可以通过“数字+品牌”双轮驱动，在激烈市场竞争中保持高曝光、实现持续增长。
互联网数字营销：精准触达与流量转化
万和电气的数字营销战略以"技术驱动、渠道融合、数据赋能"为核心，通过线上线下全渠道整合(OMO)、私域流量运营和智能技术应用三大支柱，实现了从传统经销模式向数字化新零售的转型升级。万和电气通过入驻高德地图本地生活服务平台，通过高德平台推广通，这些门店在首页附近推荐、详情页等多种推荐场景，引导用户出行到店。这种联动将万和800余家线下门店接入8亿月活用户流量池，借助LBS技术实现精准引流。首批门店投放后，曝光量、访问量、意向来电、导航到店等核心数据均有明显提升。
在社交媒体与数字广告领域，万和采取多元投放策略。抖音平台上，联合达人、网红打造“巅峰领浴当燃万和”等话题，结合欧洲杯热点制作创意内容，单话题点赞量破百万。同时，通过搜索引擎营销（SEM）锁定关键词，依据用户标签进行社交媒体广告精准投放，形成“曝光—互动—转化”的完整链路。
品牌营销：IP矩阵年轻化叙事与情感连接
品牌营销层面，万和通过体育明星、虚拟数字人、综艺娱乐等多维IP矩阵，强化品牌与用户的情感共鸣。
1、体育IP营销：
2021年签约乒乓球奥运冠军孙颖莎，2024年巴黎奥运会期间，孙颖莎斩获2金1银，带动万和品牌曝光量激增。同时2024年，与爱奇艺体育的合作，通过欧洲杯赛事转播植入等方式，结合线下观赛会、黄健翔直播连线等形式，实现品牌曝光超50亿次，完成从品牌认知到到店转化的闭环。
2、虚拟数字人营销
在2023年，万和30周年之际，与百度智能云·曦灵合作打造、发布厨卫行业首个数字代言人Yona，能够在虚拟世界创造家用装置，在现实世界与万和产品联动。Yona的形象基于大模型分析匹配了家电消费人群及年轻群体的审美偏好，其"知人冷暖"的人设与万和"温暖家居"的品牌理念高度契合。
3、综艺娱乐营销：
在综艺娱乐营销方面，万和采取了多元化的IP合作策略，2022年，万和与热门街舞竞技综艺《这!就是街舞》第五季合作，通过街舞文化传递"智能潮科技"品牌认知，通过相关话题微博阅读量提升品牌在年轻人群体中的曝光。2023年，举办Soulpop音乐节，邀请陶喆、杨千嬅等明星压轴，并通过新潮传媒电梯智能屏高频曝光，强化品牌年轻化认知。2024年，万和继续深化与腾讯视频电竞综艺《战至巅峰3》的合作，将产品自然融入节目场景，这种娱乐IP合作有效触达18-25岁核心群体，使万和年轻用户占比大大提升。
万和电气的布局印证了数字时代营销逻辑的转变：以技术驱动精准触达，用内容构建品牌温度，二者的协同不仅提升了市场渗透率，更重塑了用户对传统家电品牌的认知，其年轻化叙事的品牌营销方向，也为未来发展储备了核心客群。