四季沐歌冰雪嘉年华事件营销解码：新能源制造业玩转线上营销
四季沐歌空气能，当之无愧的中国空气能行业数字化转型先行者。从2023年合作以来，助客传媒见证了四季沐歌构建的"内容+渠道+数据"的立体化数字化线上营销体系，这套体系成功帮其品牌在空气能行业占据先列地位。
哈尔滨冰雪嘉年华整合营销成为四季沐歌2025年数字化营销的巅峰之作，是四季沐歌通过线上渠道创新、内容矩阵搭建与数据驱动运营，在空气能这一专业领域实现品牌破圈与销售转化双突破的典范。该案例通过"技术场景化+内容社交化"的双轮驱动，最终斩获IAI传鉴国际广告节"整合营销金奖"。
一、四季沐歌冰雪嘉年华案例的数字化营销创新体现在三个维度：
如何将专业技术验证转化为大众可感知的情感体验，这一特点将成为众多新能源制造业突围线上营销战的关键。四季沐歌邀请包括家装科普、极地探险、节能环保等领域的KOL，通过抖音"冰雪挑战赛"、小红书"极寒实测"、B站"技术拆解"等差异化内容形式，实现专业术语向大众语言的转化。
利用“集体婚礼”此类具有社交性、有话题度的活动制造事件营销，引爆线上讨论度。搭配各个线上媒体平台，多渠道铺发内容，加热话题热度。活动期间，通过微博话题#尔滨冰雪婚礼也太浪漫了#运营，联合中国劲酒、洽洽等百家蓝V品牌矩阵式传播，实现热搜登顶及6亿次全网曝光。活动直播在抖音平台同时在线人数峰值达23万，带动品牌官方账号单日增粉4.2万。
在哈尔滨三大冰雪IP地标设置的"温暖驿站·零碳小屋"，通过AI旅拍互动生成个性化短视频，引导游客分享至社交平台。扫码关注公众号即可获取电子版极寒科普手册的设计，实现线下流量向私域的高效转化。
二、四季沐歌冰雪嘉年华案例的成功实践，为新能源制造业的线上传播提供了极具价值的参考：
1.技术场景化传播：将专业技术参数转化为可体验、可分享的场景化内容，如极寒环境稳定运行、节能效果可视化对比等，降低用户认知门槛。
2.社交化内容共创：通过挑战赛、话题互动等形式激发UGC内容生产，让用户成为品牌传播的参与者而非被动接收者。
3.全域渠道协同：构建"搜索+社交+私域"的全链路传播矩阵，针对不同决策阶段用户提供差异化内容。
4.KOL分层运营：联合垂直领域KOL（如家装、环保、极地探险等）构建内容矩阵，兼顾专业深度与传播广度。
5.线下线上融合：线下体验环节设计数字化交互点（如AI拍照、扫码领资料），使实体活动产出可量化的线上传播价值。
这对整个空气能行业都有重要启示，空气能热泵此类专业产品的线上营销需要完成从"参数说明"到"价值感知"的内容升级。四季沐歌的实践表明，当数字化营销与产品创新、渠道变革深度融合，新能源制造业设备能迸发惊人的流量活力。