纽恩泰：空气能行业的品牌营销典范
在全球能源结构加速转型的背景下，中国空气能行业正经历从"产品竞争"到"品牌竞争"的关键跨越。作为连续两年获得弗若斯特沙利文"专业变频空气能全国销量第一"认证的行业领军者，纽恩泰空气能通过一系列前瞻性的品牌营销、内容营销的策略布局，缔造了一套对空气能行业乃至新能源制造企业具有启示意义的战略路径。
一、品牌战略定位
1、专业机构权威背书：
作为国内最早研发变频空气能的企业之一，纽恩泰没有陷入行业同质化竞争的泥潭，而是以"专业变频空气能开创者"的独特身份切入市场，在2024年获得国际权威机构弗若斯特沙利文双重认证——"专业变频空气能全国销量第一"及"全国变频空气能产品开创者"，为品牌赋予了无可争议的权威背书。
2、技术场景化强化品牌认知：
不仅是技术层面能够体现纽恩泰品牌定位的差异化，纽恩泰将自身品牌形象与“极端环境下的稳定表现”强关联。从南极科考站到漠河零下53℃的极寒环境，再到火焰山80℃的高温挑战，纽恩泰通过真实场景的技术验证，在用户心智中建立了"极端环境=纽恩泰"的条件反射，让用户深刻认识到纽恩泰产品值得信赖。
3、全网占据首页的营销布局：
纽恩泰品牌战略的关键环节之一，就是占据流量入口的首位。与行业网站如中国空气能网、中国热泵网合作，在专业的行业平台整合资源，多维展示自身品牌的优势。
除此之外，纽恩泰利用SEO（搜索引擎优化）将网站排名提高、占据行业内核心关键词和长尾关键词词条首页；利用SEM竞价广告常年占据行业关键词首位，在这种高曝光常态化策略下，彰显其行业领军品牌的地位。
二、全域营销布局
高空媒体+地面渗透的立体投放策略构成了纽恩泰品牌影响力的基石。2025年，纽恩泰在品牌曝光上发力，高炮广告、跨线桥广告强势登陆东北三省，覆盖12条高速、30个城市，下一步还将在其他全国各大区域陆续上线，亿次曝光，为各地经销商提供强有力的支撑和背书。
数字化营销转型是纽恩泰近年来的战略重点。经销商短视频矩阵是纽恩泰的一大线上数字化营销核心竞争力，通过构建系统化的“短视频赋能计划”，全国巡回授课，将内容创造和流量转化的全流程技能都输送给全国经销商。
同时，总部搭建完善的电商销售体系，将消费者的线上入口不断优化，丰富店铺页面、产品系列、功能特点、使用场景以及售后服务等信息内容展示，安排线上客服做好全程服务，打造一站式便捷购物体验。有助于提高线上销售转化率，拓宽产品销售渠道，进一步提升品牌市场份额。
三、内容营销策略
在内容营销层面，纽恩泰构建了“技术科普+场景化体验”的双轨内容体系，深度触达用户需求。
技术科普方面，通过官方微信公众号、视频号定期发布《空气能变频技术解析》《极端环境下的热泵运行原理》等专业内容，以图文、动画等形式拆解核心技术，将晦涩的行业知识转化为大众易懂的科普内容。同时，邀请行业专家、企业工程师开展线上直播答疑，围绕用户关心的节能效率、安装维护等问题进行详细讲解，既强化了品牌专业形象，又为用户提供实用价值。
场景化内容则聚焦真实用户生活，打造“一城一案例”内容项目。从东北农村的冬季供暖改造，到南方别墅的热水系统升级，用纪录片形式呈现不同地域、不同场景下的产品使用效果，搭配用户真实访谈，让“节能、舒适、耐用”的产品特性具象化。这些内容在社交媒体广泛传播，形成“技术有深度、场景有温度”的内容矩阵，有效降低用户决策门槛，推动品牌认知向购买转化。
展望未来，随着"双碳"战略的深入推进，空气能行业将迎来更大的发展空间。纽恩泰的营销实践不仅为其赢得了当前的市场领导地位，更为整个行业的品牌化发展探索出一条可行路径。