行业背景
近年来，国家鼓励发展租赁市场，并出台了多项支持政策。在此背景下，各大企业陆续布局公寓市场，仅房企业就有超过20家企业陆续进军长租公寓，市场竞争日趋白热化。
在激烈的市场竞争中，新锐公寓品牌Biu house深刻认识到“不出众，就出局”，通过一套系统化的品牌视觉战略成功突围。其通过精准的视觉表达和差异化的形象塑造，在同质化市场中清晰传递品牌身份与价值主张，为众多同样面临曝光不足、优势模糊的新品牌提供了可借鉴的破局思路——用视觉说话，让形象成为最直接的竞争力。
品牌价值挖掘
品牌价值挖掘的核心，始于清晰的自我认知。在制定任何战略之前，一个品牌必须回答两个问题：“我是谁”以及“我为谁服务”。通过大数据分析与社交媒体信息的收集，Biu House明确将消费人群锚定在泛00后，包括真正00后及心态年轻的90后群体，尤其是注重生活品质、追求新潮与个性表达的年轻消费者。
同时，通过研究其他行业成功的品牌案例发现，许多脱颖而出的品牌，往往从颠覆原有成熟品类的传统形象出发，进而延伸出一套独特的品牌文化。受此启发，Biu House跳出传统公寓的定位，将自己重新定义为“多彩生活实验室”，将线下空间转化为线上可传播、可互动、可体验的内容场域，使每一处空间设计、每一场社区活动，都成为可分享的数字化触点。
打造品牌人格化
首先在名字设计上，该品牌认为，“Biu”不仅是一个名字、音效，更是一种年轻态度的投射——代表敏捷、趣味与连接。同时，延伸打造出品牌虚拟形象“Biu仔”，为其注入个性、有趣等人格标签。它不仅是品牌形象的一种，更成为消费用户表达自我态度的工具，帮助用户在数字社交中高效传递情绪，建立身份认同。Biu House借此将抽象的品牌理念，转化为可感知、可交互、可传播的人格符号，在数字网络中的每一次出现，都强化了用户对品牌的认知与记忆。
短视频内容表达
Biu house的短视频内容不局限于信息发布，而是以真实记录+情感共鸣为内核，持续输出符合品牌性格的内容。通过日常分享、生活灵感等轻叙事内容，将“多彩生活实验室”的品牌理念转化为可感知、可参与的情绪体验。同时，发起#Biu个灵感试试、#房间改造实验室等主题互动，鼓励用户分享自己的空间创意与生活方式，持续强化“多彩生活实验室”的品牌定位。
在数字化营销浪潮中，Biu House以鲜明的品牌形象为锚点，成功在竞争激烈的公寓市场中建立起差异化优势。未来，Biu House将继续以“多彩生活实验室”为理念，持续推动品牌形象与数字营销的深度融合。让品牌不仅被看见，更被记住；不仅被选择，更被热爱——这正是Biu House在数字化时代最具竞争力的护城河。