过去半年，短视频平台消费服务中购买率最高的前五大品类依次为：日用百货、食品饮料、休闲娱乐、运动健身和服饰服装。其中，日用品和食品等适合“囤货”的商品增长尤为显著，持续领跑品类榜单。随着电商生态日趋成熟，用户的中高额消费明显增多，短视频平台的平均客单价也有所提升，501-1000元成为用户“半年账单”中最集中的消费区间。用户对短视频平台购物的整体评分为4.17分，商品价格优势和支付便捷性是吸引用户满意的关键因素，而商品质量与销售服务仍有提升空间。此外，内容付费用户比例已上升至67%，知识类付费的商业路径逐渐清晰，预计未来用户对优质内容的付费意愿将进一步增强。