中国品牌全球营销白皮书

营销白皮书 | 2025年08月15日

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随着经济全球化的深入，“不出海，就出局”已成为国内企业界的热门话题。越来越多中国企业把出海视为战略发展的重要方向，积极拓展全球市场，寻找新的增长点。

机会一：再全球化与本地化

当前，传统的全球化正在转向更注重区域合作的“再全球化”。在世界经济论坛看来，再全球化不仅代表了一种乐观情绪，也预示着新的增长机遇。

研究显示，全球品牌的创新正越来越聚焦于“以人为中心”。中国企业要想抓住这一轮机遇，就必须深耕本地化——真正理解目标市场的社会环境、消费习惯和文化氛围，并将这些认知融入出海战略与执行中。

机会二：以可持续理念连接Z世代

Z世代越来越看重品牌的可持续性，这已成为他们选择产品的重要因素之一。尤其在X平台这类年轻人活跃的社区中，用户对品牌的环保主张更为关注。

机会三：体育大年，品牌迎来增长契机

体育融合了竞技、潮流与文化等多重元素。借助体育相关的内容和渠道，品牌可以更快地与目标受众建立联系、融入社群，并引发情感共鸣。

机会四：AI带来新可能

据IDC预测，全球生成式AI市场的年复合增长率有望达到85.7%；到2027年，整体规模预计将接近1500亿美元。

生成式AI将为中国出海企业带来营销层面的重大机遇。企业能够以更具成本效益的方式，制作出更贴合当地消费者偏好的营销内容，并显著提升客户体验。

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