企业媒体营销发展白皮书

营销白皮书 | 2025年08月14日

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企业新媒体发展趋势：一级市场持续增长

随着国家文化数字化战略的深入推进，以数字化、网络化、智能化为核心的文化新业态持续快速发展，正成为推动我国文化产业高质量发展的关键力量。相关数据显示，文化新业态营业收入在整体文化产业中占比首次超过30%，其中文化服务业营业收入占比达51.0%，较上年提升0.3个百分点。

在这一背景下，企业新媒体数字营销作为文化新业态的重要组成部分，逐渐发展成为企业品牌宣传和整合营销的重要载体，具有较强的互动性与融合性。同时，中国互联网广告市场继续保持稳定增长，为企业新媒体行业营造了良好的一级市场环境。

企业新媒体发展趋势：二级市场表现稳健

自播号在转化率方面表现突出，由于内容与产品高度契合，更容易获得受众的关注和信任。此外，自播号具备引流成本低、运营可持续等优势，一旦积累起一定规模的粉丝基础，可通过定期内容推送和精准引流进一步提升转化效果。

在二级市场方面，企业新媒体数字营销呈现出稳健的发展态势。以抖音自播号为例，预计全年市场规模将突破四千亿元。新媒体平台的迅速崛起，为企业提供了创新的宣传渠道和拓展新客户群体的重要机会。

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